Hyundai, Interbrand sıralamasında otomotiv markaları arasında dördüncü oldu

Hyundai Motor Company, 25 milyar dolarlık marka değeriyle Interbrand’in 2026 Best Global Brands raporunda 29. sıraya yerleşti. Şirket, 2025’te otomotiv markaları arasında altıncı olduktan sonra bu yıl iki basamak yükselerek dördüncü oldu. Marka değeri üst üste 17. yıl arttı.

Yükselişte mobilite ürün gamının güçlenmesi, fiziksel yapay zekâ ve yazılım tanımlı araçlar (SDV) gibi gelecekte büyümeyi destekleyecek alanlardaki ilerleme ile dünya çapındaki spor organizasyonları ve yaratıcı kampanyalarla kurulan geniş kitle bağı etkili oldu.

Hyundai Motor Company Başkanı ve CEO’su José Muñoz, marka değerindeki 17 yıllık artışı müşterilere, bayi iş ortaklarına ve ekiplere borçlu olduklarını söyledi. Muñoz, otomotiv markaları arasında dördüncü sıraya yükselmenin bugünkü ürünlerin gücünü ve yazılım tanımlı araçlar ile fiziksel yapay zekâ teknolojilerindeki ilerlemeyi yansıttığını belirtti.

Ürünler ödüllendirildi

Hyundai ürünleri sektörün önde gelen ödüllerini aldı. Yeni Palisade, Ocak 2026’da Kuzey Amerika’da Yılın En İyi SUV’u seçildi. Tamamen elektrikli amiral gemisi SUV modeli IONIQ 9, 2026 Women’s Worldwide Car of the Year (WWCOTY) ödüllerinde "Dünyanın En İyi Büyük SUV’u" unvanını kazandı. IONIQ 9, Euro NCAP’ten en yüksek güvenlik derecesini aldı ve yalnızca ABD pazarı modelleri için geçerli olan 2026 IIHS TOP SAFETY PICK+ ödülüne layık görüldü.

TUCSON Hibrit, Hyundai’nin küresel ölçekte elektrikli ve hibrit satış büyümesine önemli katkı sağladı. Model, şirketin 2025’teki hibrit satış artışını destekledi ve 2026’nın ilk çeyreğinde hibrit satışlarında rekor kırılmasında rol oynadı. Hyundai, yeni nesil hibrit sistemle donatılan tamamen yeni TUCSON’u kısa süre önce tanıttı.

Hyundai Motor, 2025’te dünya genelinde bir önceki yıla göre yüzde 27 artışla 961.812 elektrikli ve hibrit araç sattı. Bunların 275.669’u tamamen elektrikli, 634.990’ı hibrit elektrikli araçtı. 2026’nın ilk çeyreğinde elektrikli ve hibrit satışlar geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 14,2 artarak 242.612 adede ulaştı. Elektrikli ve hibrit araçların toplam küresel satışlardaki payı yüzde 24,9’a, hibrit elektrikli araçların payı yüzde 17,8’e çıktı. Her iki oran da Hyundai’nin bugüne kadarki en yüksek çeyreklik seviyesi.

Fiziksel yapay zekâ ve yazılım hamleleri

Hyundai Motor Grubu, Ocak 2026’da insan odaklı yapay zekâ destekli robotik stratejisini ve orta ile uzun vadeli ticarileştirme yol haritasını açıkladı. Grup, fiziksel yapay zekâ ve robotik vizyonu kapsamında geliştirdiği teknolojileri sergiledi.

Eylül 2026’da Atlas® robotunun Robotics Metaplant Application Center’daki (RMAC) eğitim çalışmaları gösterildi. Bu çalışmalar, Atlas’ın 2028’den itibaren Hyundai Motor Group Metaplant America’da (HMGMA) devreye alınmasına yönelik hazırlıkların parçası. Hyundai ayrıca NVIDIA ile stratejik iş birliğini güçlendiriyor. Atlas, CNET Group’un Best of CES 2026 değerlendirmesinde "En İyi Robot" ödülünü kazandı. Robotics LAB’in geliştirdiği MobED ise CES 2026 "En İyi İnovasyon" ödülünü aldı ve Mayıs 2026’da Almanya’da düzenlenen Red Dot Award’ın ürün tasarımı kategorisinde ödüllendirildi.

Otonom mobilitede Motional, Mart 2026’da Las Vegas’ta IONIQ 5 robotaksi pilot hizmetini başlatarak Seviye 4 otonom mobilite hizmetlerinin ticarileşmesi için zemin hazırladı. Grup, 2025 başında yazılım markası Pleos’u tanıttı. Pleos Connect’in seri üretim versiyonu 2026’da duyuruldu; sistem ilk kez mayıs ayında Güney Kore’de yeni Grandeur modelinde kullanıma sunuldu ve ardından diğer pazarlara yayıldı. Grup, 2030’a kadar yaklaşık 20 milyon aracı Pleos Connect ile donatmayı hedefliyor.

Spor ve kültür pazarlaması

Hyundai, FIFA Dünya Kupası 2026™’nın resmî iş ortağı olarak küresel konumunu güçlendirdi. 1999’dan bu yana 27 yıldır FIFA’nın iş ortağı olan şirket, turnuva tarihinin en büyük resmî araç filosunu sağladı. "Next Starts Now" kampanyasıyla futbolda yeni nesil ile mobilitenin geleceğini bir araya getirmeyi hedefledi.

Hyundai, Aralık 2025’te Uluslararası Kriket Konseyi’nin (ICC) en üst düzey iş ortaklığı olan "Premier Partner" statüsüne döndü. Ayrıca Güney Amerika’nın prestijli futbol organizasyonu CONMEBOL Libertadores’in resmî sponsoru oldu.

Kültür pazarlamasında Hyundai, Haziran 2026’da Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde "Coquí Alarmed" kampanyasıyla "Audio & Radio" kategorisinde Grand Prix kazandı. 2025’te "Night Fishing" ile Grand Prix alan şirket, bu ödülü üst üste ikinci kez kazandı. "Tree Correspondents" projesinin ardından "Forests Without Names" kampanyasıyla 2026’da kurumsal sosyal sorumluluk alanında da ödül aldı.

Interbrand raporu

Interbrand’in "En İyi Küresel Markalar" raporu, dünya çapında marka değerini ölçen en saygın araştırmalardan biri. Rapor üç ölçüte dayanıyor: Finansal Analiz, markanın yarattığı finansal performansı; Markanın Rolü, satın alma kararındaki payını; Marka Gücü ise müşteri sadakati yoluyla etkisini orta ve uzun vadede sürdürme kapasitesini ölçüyor.

Interbrand Group Küresel Yönetici Ortağı Jihun Moon, Hyundai’nin yapay zekâ destekli robotik stratejisini açıklayarak markasını fiziksel yapay zekâ alanına taşıdığını söyledi. Moon, robotik ve elektrifikasyonda rekabet gücünün rakiplerinden ayrışmayı sağladığını ve markaya duyulan güveni pekiştirdiğini belirtti. Moon’a göre bu, marka değerindeki artışın başlıca etkenlerinden biri oldu.

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı